In die benadering past het dus niet om een website te zien als een “online brochure” omdat daarin nog te veel doorklinkt van gedrukte publicaties waarin iedereen dezelfde informatie krijgt.
Het web is bij uitstek geschikt voor publicaties die afgestemd zijn op de omstandigheden van een enkele gebruiker of een groep van gebruikers. Alle parameters van een site (de selectie van informatie, de mate van detaillering, de vormgeving en de afbeeldingstechniek) kunnen op maat worden aangepast.

Met Xierpa, de webomgeving die door het buro werd ontwikkeld, kan elke pagina apart worden berekend. Het gedrag van gebruikers (maar bijvoorbeeld ook het tijdstip) weegt mee in de selectie van inhoud en vormgeving. Zo ontstaat de navigatie van deze site uit de keuze naar welke vraag mensen doorklikken.