Deze benadering is anders dan het vaststellen van logo, lettertype en kleur. Het is een illusie om te denken dat de identiteit van een organisatie kan worden vastgelegd met één logo. Het is bijna altijd nodig om afgeleide versies van het standaardlogo ter beschikking te hebben, bijvoorbeeld in de naam van een corporate magazine of de naam van zelfstandige bedrijfsonderdelen of producten.



Verder is het altijd nodig dat het standaardlogo in verschillende omstandigheden kan functioneren, zoals verschillende schalen, diapostief, zwart-wit, in een lage resolutie, 3-dimensionaal of uit andere soorten materialen. In alle gevallen is een aanpassing van de basisvorm noodzakelijk. Het is de taak van "de huisstijl" om een richting te bieden zonder dat alle mogelijkheden in detail kunnen worden beschreven. De enige manier om dit te doen is het gebruik van parameters en algoritmes.