Als voorbeeld van zo′n middel wordt vaak het logo gebruikt, maar er zijn veel meer elementen die minstens een evengrote rol spelen. Die verzameling van elementen zijn de basiselementen van een identiteit.
"Laten zien wie je bent" gebeurt in verschillende media. Het is niet goed te voorspellen op welke manier en op welk moment een doelgroep uitingen van de organisatie ziet. Herkenbaarheid, een essentieel onderdeel van een identiteit, wordt veroorzaakt door het consistent gebruik van “visuele" elementen. Het kan dus zijn dat een combinatie van lettertype, kleur en de naam of een bepaald soort fotografie de traditionele rol van het logo overneemt. De keuze van deze elementen is net zo goed onderdeel van het ontwerpproces als het ontwerpen van het logo zelf.

Overigens is het zo dat een identiteit, de “huisstijl"‚ nooit méér kan zijn dan wat de organisatie zelf is. Als meer wordt beloofd dan wordt waargemaakt, kan zelfs de best ontworpen identiteit niet lang stand houden.